Google Ads成本优化8个流程

Google Ads往往需要控制成本，在成本一定的前提下不断优化创意，提高转化率和点击率。那么，Google Ads成本优化怎么做呢？下面给大家分享

1.筛选关键词

当你第一次启动Adwords活动时，从一个小的计划开始。想出一个5-10个关键词的列表，然后开始使用广泛匹配修饰符匹配进行竞价。例如，如果你正在为进行一个在线聊天软件竞价的活动，那么“在线聊天”，“聊天软件”，“聊天软件比较”和“最佳聊天软件”等关键词会是一个很好的关键词列表。修饰符匹配会比精确匹配更贵，但它给Google提供了更大的灵活性，可以在更多的搜索查询上显示你的广告。

除了像上面的一样建立一个不带品牌词的关键字列表，，你还可以建立一个带品牌词的关键字列表。这样做有两个好处：

更多的点击量。你的品牌+产品词可能已经获得了自然搜索排名的第一位，但研究表明，在SERP上赢得了有机排名第一的广告位置，你将获得更多的点击量。而且考虑到现在谷歌页面上显示的广告数量，我毫不怀疑这是真的。

屏蔽竞争对手。如果不竞标品牌词，你不能保证你的竞争对手不会对你的品牌词竞价，而抢走本来属于你的流量。

2.设置广告竞价

竞选活动结构并没有一个固定唯一的方案，我喜欢在每个广告组中放一个关键词，在每个活动中放一个广告组。从组织的角度来看，这样设置你的活动可以使你的账户混乱，但这样做有两个好处。

当你使用Google Adwords时，你通常会在活动层面设置每日预算，所以这种类型的活动设置可以让你的支出更加灵活。这一点很重要，你也不能保证哪个关键词的投资回报率最大。Google Adwords是一场拍卖，所以如果你想获得更多的曝光和点击，你就必须出更多的价。如果获得最多曝光的词点击率没有那么高，你肯定会考虑把预算分配到其他地方。如果你把每个关键词归类到自己的活动中，就可以准确地做到这一点。

由于谷歌在关键词层面设置了你的质量得分，你要为每个单独的关键词设置一个广告组，这些广告组可以看做一个个赛道。通过为每个关键字设置赛道，而不是把它们绑定起来都放在同一个赛道中，你将避免几个表现不佳的关键字拖累整个广告组的质量得分的情况。如果每个关键词都有自己的广告组，你可以直接暂停表现不佳的关键词的活动，其他地方也不会受到影响。

3.用心设计广告文案

是点击率(CTR)是你可以拉动的提升质量得分最有效的杠杆之一。而精心制作引人注目的广告文案，则是你提高点击率的最有效方法之一。。

谷歌广告文案最重要的原则之一是，你需要向谷歌和他们的用户发出信号，你的广告与他们的搜索相关。例如，如果你竞价的关键词是”男士运动鞋”，那么设计一个与你竞价的关键词完全不同的广告和着陆页，会严重损害点击率。

4.设置广告扩展

谷歌广告扩展有很多类型，但有一个拓展类型建议你一直启动，它是sitelinks。sitelinks是大多数谷歌广告下的4-6个链接。它们占据了大量的空间，提高了你的CTR，而且，最棒的是当人们点击时sitelinks，你不必支付任何额外的费用。

5.设置否定关键词

否定关键词可以告诉谷歌，如果用户在你的关键词旁边输入一个特定的词，你就不参与竞价了。设置否定关键词有很多不同的原则，但这里有三大原则需要注意。

不相关的词。比如如果你的产品是镜子，你肯定不希望用户在走索网飞剧“黑镜”时出现你的广告，所以把”黑镜”标记为负面关键词。

与自己竞争的词。记住，谷歌广告系统是一个拍卖系统。因此，如果你有一个广告活动在广泛匹配修饰符匹配上竞价”男士运动鞋”，而另一个活动在精确匹配上竞价“轻便男士运动鞋”，如果用户搜索“轻便男士运动鞋”，这两个广告就会相互竞争竞争。可以在“男士运动鞋”活动中，将“轻便”标记为负面关键词，避免吞噬自己的点击量。

低质量。要了解谁是你的企业的理想买家，与销售人员讨论什么样的人不适合你的产品或服务，并尝试过滤掉他们。

6.找到表现最好的关键词

在广告活动运行一段时间后，是时候优化它们了。关于广告活动优化，搜索词报告会列出了你为某个关键词付费后，用户的确切搜索查询和结果。记住，如果你

如果你用广泛匹配修饰符在关键词“男士运动鞋”上出价，在谷歌上可能触发你的广告的关键词有“男士运动鞋公司”、”最好的男士运动鞋”、”男士云顶写测评”等关键词，还有可能出现成千上万的其他关键词。搜索词报告将帮助你筛选出其中表现最好的关键词。

如果你注意到一个特定的搜索查询表现特别好，就把它标记为负面关键词，这样就不会对你的其他关键词进行竞价，然后把这个关键词单独运行一个广告。这时候就可以双管齐下了。你要给这个关键词单独的预算，单独的广告，单独的显示网址，如果你有带宽，甚至可以给它自己的登陆页面。

7.在受众上寻找否定词

大多数人都知道否定·关键词，但他们往往忽略了受众上的负面因素。例如，你可能注意到25岁以下的男性或60岁以上的女性没有转化，所有这些数据都可以在Adwords中获得。你可以通过添加特定的修饰词排除这些细分市场。

8.设置出价修改

出价修改可以让你在不更改广告活动或广告组目标的情况下，针对特定标准调整出价。例如，如果你看到移动端转化率比桌面端差50%，你可以在移动端点击上添加一个-50%的出价修改器。这将降低你的广告在移动端上的出价，导致你的广告在移动端上的投放减少，优化你的预算。出价修改标准包括、年龄和性别、地点、一天中的时间、一周内的日子、是够在过去X天内访问过您网站的某个页面、是否转化。

谷歌广告需要经过不断地测试和学习。虽然上面的流程是我们团队运行广告后总结出最有效的方法，但要知道什么广告最适合你的业务的唯一方法是不断地测试和学习。因此，我们的策略只能作为一个参考，但我们强烈建议你密切监控数据，并制定一个更适合自己业务的流程。

说明：内容来源网络，如有侵权，请联系删除。